Share This Post

Blockchain / Tin Nóng

Công nghệ Blockchain giúp chúng ta giành quyền kiểm soát dữ liệu từ Facebook hay Google

Thị trường quảng cáo độc quyền trị giá hàng nghìn tỷ đô la.

Chiến dịch #deletefacebook gần đây có thể đã thu hút rất nhiều phương tiện truyền thông, nhưng nó dường như không thể cản trở sự thành công của trang Facebook khi nó tuyên bố có 1,45 tỷ người dùng hoạt động hàng ngày.

Đó là một số lượng người dùng thực sự lớn. Đồng thời với việc sử dụng, họ cũng chia sẻ một lượng lớn dữ liệu cá nhân mỗi khi họ tương tác trên các nền tảng như Google và Facebook.

Điều đang quan tâm ở đây là thông tin được chia sẻ trên các trang web này trở thành tài sản của những công ty đó, chứ không phải của người dùng.

Nó đã bị tố cáo là làm mất quyền riêng tư nghiêm trọng, đi đầu trong vụ bê bối Cambridge Analytica gần đây, nơi dữ liệu người dùng của Facebook được chia sẻ với một công ty tư vấn về chính trị.

Điều này khiến các cá nhân sử dụng cảm thấy bất lực và cũng là tin xấu cho một số nhóm khác.

Không phải là không có giải pháp cho những vấn đề này, nhưng trước tiên hãy xem xét lý do tại sao mất quyền kiểm soát dữ liệu lại là một vấn đề nghiêm trọng.

Tại sao việc kiểm soát dữ liệu lại quan trọng như vậy?

Nếu có một điều mà Google và Facebook nhận thức sâu sắc nhất, đó chính là dữ liệu của chúng ta rất đáng giá.

Mỗi lần chúng ta sử dụng nền tảng của họ để đăng ảnh, các lượt ‘thích’, tìm kiếm và hơn thế nữa, chúng ta đã chia sẻ những thông tin vô cùng giá trị về bản thân.

Cụ thể, nó rất có giá trị đối với nhà quảng cáo. Đó là lý do tại sao Facebook và Google làm việc trực tiếp với các công ty quảng cáo, sử dụng dữ liệu của chúng ta để giúp họ nhắm mục tiêu quảng cáo đối với những người dùng nền tảng của họ.

Nó hoàn toàn hợp lí. Lấy ví dụ: nếu bạn là người hâm mộ cuồng nhiệt của bộ môn chèo thuyền, các công ty quảng cáo biết rằng bạn có nhiều khả năng là người quan tâm đến thiết bị liên quan đến thuyền buồm hơn. Họ có thể nhắm mục tiêu quảng cáo chính xác hơn và kiếm nhiều tiền hơn đồng thời tiết kiệm được chi phí khi không cần hướng đến những người không quan tâm.

Facebook và Google cũng có một vũ khí mạnh mẽ nữa, chính là nội dung. Mọi thông tin chúng ta đăng tải lên các nền tảng này – mỗi bài đăng, video và ảnh – đều trở thành tài sản của họ. Nội dung này tạo ra lượng lưu lượng truy cập khổng lồ và có thể được chuyển đổi thành doanh thu quảng cáo.

Đó là hệ thống hoạt động cực hiệu quả cho các công ty này và là lý do khiến doanh thu quảng cáo của họ ngày càng cao hơn trước.

Nhưng đó không phải là tin tuyệt vời cho chúng ta.

Tại sao chúng ta là người bị thiệt?

Quay về điểm ban đầu, chúng ta không sở hữu dữ liệu chia sẻ trên các nền tảng này. Điều đó có nghĩa là chúng ta không có lợi nhuận từ nó, mặc dù giá trị to lớn của nó đối với các công ty liên quan.

Chúng ta đang giúp các công ty kiếm hàng tỷ đồng và không nhận được gì. Hơn thế nữa, trong khi ý tưởng về việc quảng cáo hướng tới các đối tượng cụ thể hoạt động tốt về mặt lý thuyết, nó thường phức tạp hơn một chút.

Thường thường các quảng cáo mục tiêu không định vị được chính xác đối tượng cho các sản phẩm hoặc dịch vụ của họ, gây khó chịu cho người dùng và hoàn toàn lãng phí đối với các công ty quảng cáo.

Người sáng tạo nội dung cũng không được lợi lộc gì. Về cơ bản, họ từ bỏ công việc của mình cho nền tảng lưu trữ, có nghĩa là họ có xu hướng nhận được thù lao thấp và mất khả năng thương lượng mức lương tốt hơn, mặc dù họ đóng vai trò quan trọng trong quy trình quảng cáo.

Mô hình này cần phải thay đổi, nhưng làm thế nào?

Ít tập trung hơn

Chúng ta thiếu quyền kiểm soát dữ liệu cá nhân của mình phần lớn vì các nền tảng như Facebook và Google là nền tảng tập quyền. Họ đóng vai trò trung gian giữa tất cả các bên, điều này mang lại cho họ một lượng khổng lồ quyền lực và kiểm soát.

Nhưng có một giải pháp.

Công nghệ Blockchain có thể được sử dụng để xây dựng nhiều hệ thống phi tập trung hơn, giúp các bên độc lập có thể dễ dàng tương tác trực tiếp hơn. Đó là điều mà một số công ty, như Kind Ads BAT đang hoạt động.

Thông qua nền tảng dựa trên blockchain của họ, các công ty quảng cáo sẽ có thể làm việc với người dùng và người tạo nội dung mà không phải trải qua một bên thứ ba đắt đỏ và rườm rà, và điều đó có lợi cho hầu hết mọi người.

Điều đó có nghĩa là người dùng sẽ có quyền kiểm soát đối với nhà quảng cáo nào có thể sử dụng dữ liệu của họ.

Họ sẽ có thể chọn các công ty đang bán những thứ họ thực sự muốn mua và nhận được phần thưởng cho dữ liệu của họ dưới dạng token tiền điện tử.

“Cần phải có sự thay đổi vì các nhà xuất bản không thực sự được trả lương xứng đáng và các nhà quảng cáo tiếp tục phàn nàn về chi phí tiếp tăng lên mỗi năm. Những người chiến thắng thực sự là Facebook và Google, họ giữ phần lớn lợi nhuận và tất cả dữ liệu của bạn ” Neil Patel nói trong một cuộc phỏng vấn gần đây.

Sau đó, nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu quảng cáo chính xác hơn và đạt hiệu quả chi phí. Họ sẽ có thể loại bỏ các quảng cáo gây phiền nhiễu và tập trung hơn vào các phương pháp “thân thiện” được cá nhân hóa như việc trò chuyện.

Trong khi đó, người sáng tạo nội dung sẽ có thể làm việc chặt chẽ hơn với các công ty quảng cáo và thương lượng thanh toán công bằng hơn cho công việc của họ. Họ sẽ được tự do dành nhiều thời gian hơn cho sở thích của mình và tạo ra nhiều nội dung hơn nữa, những nội dung mà thực sự thu hút người theo dõi và người đăng ký.

Kiểm soát dữ liệu của chúng ta ngày càng trở nên quan trọng. Chúng ta cần nhắm đến một cách quảng cáo mới có lợi cho mọi người và phục hồi sức mạnh cho những người dùng cá nhân, và blockchain là cách để đạt được điều đó.

Share This Post